『报告名称』：中国白酒行业与市场研究报告
『价      格』：电子(pdf)版：￥4000元 

引言

      本报告具体分析了白酒制造业2004年的整体发展状况、四季度的市场动态和营销策略，以及白酒的消费特点、白酒市场的竞争特点和存在的问题，并对白酒行业未来发展进行了展望，对山东、江西、江苏和河南白酒行业的发展情况进行了分析。
　　强势：白酒制造业发展情况继续好转，2004年累计产品销售收入、实现利润总额和税金总额都比2003年有较大增长。鲁酒、赣酒、苏酒和豫酒的经营状况趋于好转。
　　弱势：白酒行业仍旧存在诸多问题，包括：产品同质化严重、营销混乱、地方保护严重、买断经营恶化市场竞争环境、年份酒问题突出等。
　　机会：白酒行业双重计税的标准可能出现松动，有利于减轻白酒企业的负担。中高档白酒、低度多味酒具有较好的市场前景。
　　威胁：白酒消费需求将逐渐趋稳，白酒市场容量扩张空间不大。业外新军将对白酒行业形成冲击。

目　　录 

第一章 白酒制造业整体发展概况
一、2004年1－12月白酒制造业发展概况
（一）企业数目变化
（二）产销状况
（三）主要经济指标
二、第四季度白酒行业动态
（一）我国白酒业税收政策可能出现松动
（二）北京高端白酒市场新品迭出
（三）五粮液图谋保健酒
三、第四季度白酒企业营销策略

第二章 白酒消费特征
一、白酒的饮用特征
二、广告对白酒购买的影响
三、影响消费者购买白酒的因素
四、消费者对白酒存在问题的看法
五、消费者购买白酒的场所

第三章 白酒市场与行业发展情况分析
一、白酒市场的竞争特点
（一）渠道价值仍然不可低估
（二）促销方式以单纯产品促销为主
（三）地域市场品牌仍占消费主流
二、白酒行业存在的问题分析
（一）产品同质化严重
（二）营销混乱
（三）地方保护依然严重
（四）买断经营恶化市场竞争环境
（五）年份酒问题突出
三、白酒行业发展前景展望
（一）消费需求将逐渐趋稳
（二）集中度仍将稳步提高
（三）后配额时代将不会制约白酒行业
（四）业外新军将对白酒行业形成冲击
（五）品牌将成为制胜法宝
（六）消费将越来越趋向名酒化
（七）低度多味将成为亮点

第四章 地方白酒行业发展情况分析
一、山东白酒行业发展情况
（一）鲁酒触底反弹
（二）区域品牌众多，各自分割市场
（三）山东白酒市场的未来竞争趋势
二、江西：地产开始白酒走俏
三、苏酒：市场份额被日渐吞食
四、河南白酒走出谷底
（一）河南白酒的衰落及其原因
（二）改革促进河南白酒发展

图表目录 
图表 1　2004年1－12月白酒制造业产销状况
图表 2　2004年1－12月白酒制造业主要经济指标
图表 3　四季度白酒企业营销策略一览
图表 4　白酒饮用特征分布情况
图表 5　广告对消费者购买白酒的影响
图表 6　影响消费者购买白酒的因素
图表 7　消费者对白酒存在问题的看法
图表 8　消费者购买白酒的场所
图表 9　2001－02年山东主要白酒企业产量变化
图表 10　山东白酒区域市场品牌分布图
图表 11　山东白酒市场的竞争历程