2007中国机顶盒产业研究报告
http://www.datagoo.com 2007-5-18 15:20:16 神州报告网
机顶盒
一、报告背景
FCC主席威廉.肯纳德认为，关于数字电视，至少有两点是至关重要的基本认识：第一，“它正在发生”，“我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变，这是一场重大的技术革命”第二，“没有人知道它将会怎样”，许多的产业将卷入其中，许多的市场可变性存在。
我们认为，在这场全球性的从模拟技术到数字技术的转变过程中，机顶盒是产业的聚焦点。从市场角度对机顶盒的方方面面进行深入研究对数字化发展有着重要意义。
中国数字电视的发展离不开机顶盒，数字电视各类型业务的开展更是要凭借各类型机顶盒去实现，对各类型机顶盒进行发展趋势的认真研究将对中国数字电视业务模式的研究产生重要的意义。
目前，中国市场上有百余家国内机顶盒企业，国外基本所有著名机顶盒企业也悉数进入中国市场，竞争异常激烈，我们希望将市场的真实情况呈现出来，促进产业良性发展。
正是在这种背景下，广电研究和格兰研究共同携手制作《2007中国机顶盒产业研究报告》（简称：该报告）。
广电研究和格兰研究（简介请见第3页）是战略合作单位，共同致力于数字电视行业的市场研究工作，为业内提供专业的市场研究报告和专项研究定制服务。
二、报告简介
该报告是国内第一次针对机顶盒领域进行深入研究的报告，具有大量的一手调研数据作为支撑和深入的产业分析。
该报告透视中国机顶盒产业的各个技术环节和市场环节，通过详实的数据和充分的论述，从多个角度揭示中国数字电视机顶盒市场结构与市场特点，阐述机顶盒厂商现状和竞争格局，对机顶盒的市场发展趋势进行预测。
报告主要研究内容：
1. 数字机顶盒宏观环境
2. 数字机顶盒技术经济分析
3. 数字机顶盒市场总量研究
4. 数字机顶盒芯片市场竞争状况研究
5. 数字机顶盒设计市场竞争状况研究
6. 数字机顶盒CA市场竞争状况研究
7. 其它机顶盒应用软件市场竞争状况研究
8. 机顶盒制造市场竞争状况研究
9. 机顶盒代工市场竞争状况研究
10. 整机厂商的销售模式和销售渠道
报告写作格式：WORD
报告价格（文本）：8800元
会员价格（文本）：7920元
二、报告权威性
1、强大的专家组
专家组顾问有我著名的数字电视业内资深专家丁中博士，丁中博士自1982年赴美国俄亥俄大学（OU）无线电电视系攻读电视广播硕士学位起，已经从事了25年广播电视行业的研究工作，丁中博士目前既是一位融合了东西方文化的国际性公司高阶职业经理人，也义务为国内外知名广播电视机构担任高级顾问。
专家组成员还包括：总局科技司高级顾问章之俭教授、中广有线副总裁谢永红先生、歌华有线市场运营总监罗小布先生、歌华有线市场推广部副主任韩霁凯先生、NXP（原飞利浦半导体）业务拓展总监王阁先生、九州股份公司广电事业部刘鸿先生等。
2、专业的研究方法
该报告是按照我国数字电视业内著名专家丁中博士多年对机顶盒的研究思路，从盒子的芯片、设计、制造、软件、代工等各个方面对产业链进行梳理和研究。
本报告以一手调查数据为核心，在本次项目执行中，项目团队共面访/电访了40余家机顶盒相关厂商和100余家数字电视运营商，进行了细致的数据采集工作。
对设计厂商和代工厂商等研究工作在国内尚属首次。
3、专业的研究团队
该报告的主要研究人员均拥有6年以上的广电行业研究经验。这直接保证了该报告的专业水准。报告总编曾会明先生为现任国家广播电影电视总局《广播电视信息》杂志社社长，毕业于北京大学信息管理系。曾主持国家开发银行《广电行业发展趋势分析与开发性金融融资研究报告》等多个市场研究项目，2005年参与欧盟Phenix SSADVB-H in China项目；2006年参与上海文广负责的国家广电总局《高清电视产业链研究》项目。2001年6月被《程序员》杂志评为“中国25 位优秀CTO”之一。
四、报告写作
该报告是由国家广电总局下属广电研究与格兰研究合作，报告年的CCBN期间作新闻发布。
广电研究简介：国家广电总局部级科技期刊《广播电视信息》杂志社专业研究机构，具有得天独厚的广电行业背景。「广电研究」同时归属广电总局无线局和中国有线管理，因而对广电微波、卫星、有线电视的政策、技术、市场、管理等方面具有直接的认识和了解。
格兰研究简介：多年来一直专业致力于数字电视行业的市场研究和资讯研究工作，为国内外多家知名企业提供过专项调研服务，常规产品有成周刊、月刊、季报、年报四类，其以专业性受到了广电领导和多个业内专家的好评。
广电研究和格兰研究以多年来积累的信息、产品、厂商数据库及行业统计数据为基础，对广电行业进行全方位的信息采集、分类、加工与分析，为客户提供有关中国广电政策、技术、市场以及产业发展模式和变化等资讯服务，为广大客户提供全面、专业的广电市场研究咨询服务，发挥信息资源的优势，为客户准确认识广电技术、市场与产业发展特征与趋势，全面把握用户需求变化，正确制定企业发展战略规划、市场竞争策略以及网络规划提供决策支撑服务，以便客户及时了解和把握广电行业产业和市场的变化趋势，洞悉商业投资先机。
中国数字电视的发展离不开机顶盒，数字电视各类型业务的开展更是要凭借各类型机顶盒去实现，对各类型机顶盒进行发展趋势的认真研究将对中国数字电视业务模式的研究产生积极的意义。
目前，中国市场上有百余家中国机顶盒企业，国外基本所有著名机顶盒企业也悉数进入中国市场，竞争异常激烈，我们希望将市场的真实情况呈现出来，促进产业良性发展。
正是在这种背景下，广电研究和格兰研究共同推出《2007中国机顶盒产业研究报告》。
该报告是中国第一次针对机顶盒领域进行深入研究的报告，具有大量的一手调研数据作为支撑和深入的产业分析。
报告共分为十二章、50小节、98个图表，合计198页 10万字
报告特点：
为了对中国机顶盒产业的情况有更为全面、深入的介绍，本报告以大量的信息资料为基础，以第一手调研数据为核心，此外还引用了国内外不同研究机构的相关数据。对于引用的数据与资料，我们在文中都标明了各自的数据来源。
1、 以第一手调研数据为核心。调研范围基本包括中国机顶盒产业相关的专家学者、政策法规管理、技术和设备研发制造公司、运营商与机构，比较完整地反映中国机顶盒产业现状。
2、 准确的政策分析判断。依托良好的行业背景，本报告在政策和标准方面获得最权威的信息和取得比较准确的发展方向判断。
3、 研究范围覆盖整个产业链。本报告研究范围涵盖机顶盒的政策、技术、标准、终端、市场规模、运营模式等方面，研究内容包括国外机顶盒发展、中国数字电视产业背景、现状、设备市场及投资机会等等。
基本结论：
全球电视广播的数字化是视频技术的发展方向，模拟电视机最终将被数字电视机所取代也是大势所趋。
从中国国情看，目前老百姓家中有4亿台左右的模拟电视机，在中国逐步实现从模拟电视广播向数字电视广播过渡的进程中，数字机顶盒是这一过渡期间最好的解决方案。
由此，在全球范围内尤其是中国，将需要数以千万计的数字机顶盒产品。
一、2006-2007年中国机顶盒市场特点：
1、 在有线机顶盒市场上：
1) 机顶盒产品线复杂：中国有线电视运营商的分散导致数字电视的CA及系统的多样性，这就使得机顶盒厂商必须为各地提供不同的机顶盒，以满足不同CA、SMS、数据广播系统、浏览器、中间件等的应用。
2) 机顶盒厂商成本大：运营商对机顶盒的要求因地域而各有不同，为满足运营商在界面、功能、遥控器等方面都有不同的要求，机顶盒厂商必须有一个团队与运营商共同进行开发才能实现。
3) 整体转换决定了低端机顶盒为主。整体转换采用的是免费向终端用户送机顶盒方式，运营商出于成本考虑，大多选择基本型的低端机顶盒。而且，一些运营商由于资金紧张，机顶盒招标价格往往压得较低，并在付款时间方面也经常拖延。这给机顶盒厂商带来了不小的压力。
4) 机顶盒产品的招投标的地方保护色彩逐渐转淡。2006年之前，机顶盒产品具有很强的地方保护特色，如青岛采用了海尔、海信的机顶盒，四川绵阳采用了九洲的机顶盒，深圳部分采用了深圳同洲的机顶盒等等。在2006年中，随着市场机制的完善，各地有线运营商将更多地从产品质量、服务等方面考虑机顶盒的选型。
2、 机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然于2006年8月出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，AVS标准出台后，有线、卫星、地面及IPTV方面是否采用还不明朗。
二、本报告主要结论：
1、 中国机顶盒市场空间巨大。近5年，在三个平台中，有线数字机顶盒仍将是主体，地面数字机顶盒将与一体机共同发展，直播卫星方面，市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。
2、 2002-2010年间，有线、地面、IP、直播卫星四类机顶盒的综合年平均增长速度达到164.1%。其中地面机顶盒的增长速度最快，自2004-2010年间，地面机顶盒的年平均增长速度达到233.3%。
3、 由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，基本型机顶盒仍是主流，利润空间较小。
4、 随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，品牌厂商及研发实力超群的芯片、设计公司将占据主导位置。
5、 中国将成为全球最大的机顶盒设计、加工、生产基地，中国出货量及出口量都将继续攀升。
6、 国外芯片仍将在较长时间内占据主要份额，不过相关芯片及软件的国产化将有进一步加强的趋势。中国的直播卫星将采用ABS-S标准，国外机顶盒厂商进入的机会不大，
7、 高清、双向等高端机顶盒将逐渐为市场所接受，PVR机顶盒则有赖于用户使用习惯的养成。
报告图选：
图 10 2004-2006全球机顶盒出货量及中国地区出货量占比示意图
图 16 中国各类型机顶盒在总量中的占比
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